随着2026年国际足联世界杯的倒计时开始，赛事的热潮已经席卷而来。义乌这座被誉为“世界超市”的城市，早早做好准备，迎接来自四面八方的订单。同时，多家A股上市公司也在伺机而动，积极参与这场全球盛事。最近，沪深交易所的互动平台上，与世界杯相关的投资咨询显著增加，各大板块如食品、体彩、家电和周边产品公司都成为了投资者关注的焦点。

眺远咨询的首席执行官高承远在接受《证券日报》采访时表示，本届世界杯将会进一步提升“中国制造”的影响力，这实质上是中国制造和供应链实力提升的体现。这一变化不仅为中国企业在世界杯的经济活动中占据了关键地位，也为日后参与其他国际赛事奠定了坚实基础。

义乌市场的提早布局

记者最近走访了义乌国际商贸城的体育用品区域，发现各种世界杯周边商品如足球、旗帜、球衣等应有尽有。在这里，一位店员提到，自去年年中以来，店铺便开始接到海外客户的咨询，提前开展备货，确保在比赛前能够满足市场需求。

作为全球体育周边商品的重要供应基地，义乌与世界杯的联系愈加紧密。据义乌体育用品协会的数据显示，在2022年卡塔尔世界杯期间，义乌制造的产品几乎占据了市场份额的70%。

本届世界杯期间，义乌的订单预计会比以往增长显著。一位体育用品店的负责人表示，今年的订单量相比上届世界杯大幅提升，整体销量超过30%。此外，另一商家也提到，工厂产能自去年下半年以来一直处于满负荷运转，生产量创记录不断攀升。

与往届不同的是，本届世界杯的周边产品在设计上更加多元化，更加贴合不同消费者的需求。在一家球迷装备店内，除了传统的成人球衣，店内还推出了儿童及宠物款球衣，以满足各类球迷的需求。店主指出，他们为这些创新产品申请了外观设计专利，以保护独创性不被仿冒。

众和昆仑资产管理公司的董事长柏文喜分析指出，义乌商户在订单提前、产品多样化及知识产权意识提升等方面的变化，体现了中国制造“出海”的新趋势。这展示了中国供应链快速响应和灵活适应市场的能力，同时也标志着中国小商品的发展方向从规模优势向品质、创新、品牌的转变。

上市公司的市场布局

世界杯的热度不仅推动了义乌市场，也在资本市场引发热潮。《证券日报》记者发现，近一个月内，深交所和上交所的互动平台上新增了超过50条关于世界杯的提问。许多上市公司在向机构调研时也被询问有关世界杯的相关布局。

例如，中国全聚德（集团）股份有限公司在投资者互动平台上表示，正在围绕世界杯热点研究主题餐饮和场景营销，并计划推出符合消费者需求的产品和服务，以提升品牌知名度和经营业绩。

此外，还有公司以赞助商或供应商的身份深度参与本届世界杯。上海妙可蓝多食品科技股份有限公司的负责人表示，公司已成为本届世界杯的全球官方奶酪供应商，计划借助这一顶级赛事进行线上线下的整合营销，并推出多款定制化产品，精准覆盖观球场合。

高承远指出，上市公司参与世界杯经济的核心在于“借势营销”和“全球曝光”。从短期来看，赛事经济能够直接拉动相关产品的销售，促进企业业绩；而从长期来看，国际顶级赛事的背书将帮助企业拓展海外市场，提升品牌的溢价能力，确保在国际竞争中占据优势地位。

业内专家表示，为了把握这一发展机遇，上市公司应充分利用资本与产业的双重优势，短期内聚焦订单，长期则建立壁垒。产品方面应向差异化和高端化方向升级，而交付能力则应依赖灵活的供应链和全球化的生产保障，从而实现业绩与品牌价值的同步提升，锻造长期竞争力。